Canadian Soccer Media & Entertainment dévoilent une vision affinéepour accélérer la croissance du soccer au Canada

Canadian Soccer Media & Entertainment dévoilent une vision affinéepour accélérer la croissance du soccer au Canada

Toronto (Ontario) — 22 avril 2026 — Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME) ont publié aujourd’hui une version affinée de leur vision organisationnelle, précisant davantage leur ambition de jouer un rôle clair et significatif dans le développement futur du soccer au Canada.

S’appuyant sur la vision initiale présentée comme document évolutif en octobre 2025, cette version révisée reflète plusieurs mois de développement, d’écoute et de consultations auprès d’intervenants de la communauté du soccer au Canada et à l’international, contribuant à une approche plus ciblée et mieux alignée.

Elle souligne l’engagement de CSME envers la transparence et la responsabilisation en définissant clairement qui elle est, ce qu’elle fait et comment elle contribuera à l’avenir du soccer au Canada. « Cette vision affinée marque une étape importante dans l’évolution de notre organisation, » a déclaré James Johnson, chef de la direction du groupe, Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME), et commissaire de la Première Ligue canadienne. « Ce qui a débuté comme une orientation stratégique a été peaufiné grâce à l’engagement de la communauté du soccer, et nous sommes maintenant axés sur l’exécution. Nous avons réalisé des progrès significatifs, et cette prochaine
phase consiste à bâtir sur cet élan en renforçant notre modèle de hub intégré, en approfondissant nos partenariats et en générant un impact durable pour le soccer au Canada. »

Depuis le lancement initial à l’automne dernier, CSME a franchi des étapes importantes pour concrétiser sa vision, notamment la conclusion d’une nouvelle entente à long terme avec Canada Soccer, l’expansion de la Première Ligue canadienne au Québec et l’établissement d’un partenariat stratégique avec la FIFA afin de soutenir l’innovation. L’organisation a également présenté une
identité renouvelée et regroupé ses propriétés de ligue sous une marque plus forte et cohérente, tout en poursuivant sa croissance commerciale grâce à un réseau élargi de partenaires et au développement d’un écosystème de contenu en expansion, appuyé par l’acquisition stratégique de droits médiatiques premium mettant en vedette des athlètes canadiens.

Parmi les mises à jour clés de cette vision affinée figure une définition plus approfondie de Canadian Soccer Central, un concept et une plateforme unificatrice conçus comme un carrefour numérique connecté reliant chaque joueur, parent, entraîneur et partisan à travers le pays.

CSME a également précisé son orientation stratégique dans ses principaux axes d’impact, notamment :

  • Mettre le soccer au cœur des priorités en alignant le système de ligues, en activant une identité unifiée et en libérant la valeur du développement des joueurs canadiens en jetant les bases d’un marché de transferts domestique;
  • Rehausser les médias et la narration grâce au développement d’un écosystème de contenu complet soutenu par une stratégie intégrée de droits médiatiques à l’échelle nationale et internationale;
  • Commercialiser avec intention en développant des partenariats plus profonds et intégrés qui favorisent la croissance des marques tout en renforçant la durabilité à long terme du soccer au Canada;
  • Accroître l’organisation en positionnant CSME comme une plateforme de croissance attrayante pour l’investissement et en bâtissant un modèle reproductible de développement des affaires dans le soccer.

« Cette mise à jour précise la manière dont nous générons de l’impact à travers nos priorités clés, » a ajouté Johnson. « Nous mettons davantage l’accent sur l’alignement du parcours des ligues, l’expansion de notre écosystème de contenu et de médias, et la création d’une plateforme commerciale plus évolutive, le tout ancré dans une expérience plus connectée pour les partisans, les joueurs et les partenaires. En fin de compte, ce travail vise à établir un modèle de croissance durable pour le soccer au Canada et à positionner CSME comme une plateforme propice à l’investissement et à l’expansion à long terme. »

CSME_Vision_FINALDownload

-30-

À propos de Canadian Soccer Media & Entertainment
Canadian Soccer Media & Entertainment (anciennement Canadian Soccer Business) représente un portefeuille d’actifs nationaux de premier plan au cœur du soccer canadien. Cela comprend la représentation de tous les partenariats commerciaux, des licences et des droits médiatiques (diffusion et distribution) liés aux principaux actifs de Canada Soccer, incluant les équipes nationales masculine et féminine ainsi que le Championnat canadien TELUS, en plus de l’ensemble des droits associés à la Première ligue canadienne (PLC) et à Premier Soccer Leagues Canada.

Pour plus d’information, veuillez contacter :

Laura Armstrong
Vice-présidente, communications et intégration des affaires
Canadian Soccer Media & Entertainment
laura.armstrong@cansme.ca

Related Post

Retour en haut

Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.