Canada Soccer, CSME et Le Group Allstate du Canada prolongent leur partenariat pluriannuel jusqu’en 2030

Canada Soccer, CSME et Le Group Allstate du Canada prolongent leur partenariat pluriannuel jusqu’en 2030

L’entente renouvelée poursuit une collaboration de longue date visant à soutenir les partisans, les communautés et la croissance du soccer au Canada

Toronto (Ontario), le 11 juin 2026 — Canada Soccer, Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME) et le Group d’Allstate du Canada ont annoncé aujourd’hui la prolongation de leur partenariat pluriannuel jusqu’en 2030, poursuivant ainsi une collaboration de longue date axée sur la croissance du soccer et le renforcement des liens avec les partisans et les communautés à travers le pays.

Dans le cadre de cette entente renouvelée, Allstate du Canada continuera d’agir à titre de partenaire officiel en assurance habitation et automobile de Canada Soccer et de la Première ligue canadienne (PLC), avec une présence au sein des principales propriétés du soccer canadien, notamment le Championnat canadien TELUS et les diffusions de OneSoccer.

« Allstate du Canada est un partenaire précieux qui nous aide à faire croître notre sport et à créer des liens significatifs avec les communautés et les partisans partout au pays », a déclaré Erin Crowe, chef de l’exploitation et chef des finances de Canada Soccer. « Cette prolongation jusqu’en 2030 reflète notre engagement commun envers la croissance continue du soccer au Canada et les possibilités qui s’offrent à nous. Ensemble, nous créons des expériences qui mobilisent les partisans, favorisent la participation à la base et renforcent l’impact du sport dans les communautés d’un océan à l’autre. »

Dans le cadre de ce partenariat prolongé, Allstate du Canada continuera de soutenir plusieurs initiatives destinées aux partisans et aux communautés, notamment le programme Bonnes Mains Allstate, les Festivals de soccer jeunesse Allstate et le salon du soccer Allstate, qui sera de retour à Toronto le dimanche 14 juin.

Grâce à des activations déployées lors d’événements en direct, à la télévision et dans les programmes de développement à la base, ce partenariat continue de créer des occasions d’engager les partisans, de rejoindre de nouveaux publics et de rapprocher le soccer canadien des communautés partout au pays grâce à des expériences qui vont au-delà du jour de match.

« Allstate du Canada a constamment démontré son engagement à contribuer à la croissance du soccer et à renforcer le lien entre ce sport et ses partisans partout au pays », a affirmé Michael Beckerman, chef des revenus de Canadian Soccer Media & Entertainment. « Qu’il s’agisse de programmes de développement à la base, d’intégrations aux diffusions ou d’expériences en direct pour les partisans, Allstate du Canada a su saisir les occasions de se rapprocher des amateurs de différentes façons et de faire rayonner le soccer canadien dans davantage de communautés d’un bout à l’autre du pays. Nous sommes fiers de poursuivre cette collaboration avec un partenaire qui partage notre vision de l’avenir du sport au Canada. »

Ensemble, Canada Soccer, CSME et Allstate du Canada continueront de collaborer à des initiatives visant à accroître la portée et la présence culturelle du soccer au Canada, en soutenant les clubs, les compétitions, les joueurs et les partisans, tout en contribuant à l’essor continu du sport à l’échelle nationale.

« Allstate du Canada est fière de soutenir le soccer canadien à tous les niveaux, et notre équipe est ravie de contribuer à la croissance et au développement continus de ce sport dans notre pays », a déclaré Jennifer Power, vice-présidente, Marketing, Expérience client et Opérations chez Allstate du Canada. « Notre approche consiste à tirer parti de ce précieux partenariat afin d’aider les amateurs de soccer de tous âges à établir un lien avec les joueurs et les entraîneurs professionnels du Canada. Nous sommes impatients de continuer à créer des occasions de nourrir la passion des Canadiennes et des Canadiens pour le soccer partout au pays. »

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Àpropos d’Allstate du Canada, compagnie d’assurance
Allstate du Canada, compagnie d’assurance est une cheffe de file dans le domaine des assurances automobile et habitation; elle offre à ses clients des produits et services de prévention et de protection qui conviennent à toutes les étapes de la vie. Au service de la population canadienne depuis 1953, l’entreprise met tout en œuvre pour que non seulement ses clients, mais aussi ses employés soient en bonnes mainsMD. Allstate du Canada tient à contribuer au mieux-être des communautés dans lesquelles elle exerce ses activités au moyen de partenariats avec des organismes caritatifs et de programmes misant sur la générosité de ses employés. Visitez le www.allstate.ca pour en savoir plus sur Allstate du Canada et le blogue.allstate.ca pour obtenir des conseils en matière de sécurité.

Àpropos de Canadian Soccer Media & Entertainment
Canadian Soccer Media & Entertainment (anciennement Canadian Soccer Business) représente un portefeuille d’actifs nationaux de premier plan au cœur du soccer au Canada. Cela comprend la représentation de tous les partenariats corporatifs, des licences et des droits médiatiques (diffusion et distribution) liés aux principaux actifs de Canada Soccer — notamment les équipes nationales masculine et féminine et le Championnat canadien TELUS — ainsi que l’ensemble des droits associés à la Première Ligue canadienne (PLC) et à Premier Soccer Leagues Canada.

À propos de Canada Soccer
Canada Soccer, en partenariat avec ses membres et ses partenaires, exerce un rôle de leadership dans la poursuite de l’excellence en soccer, tant au niveau national qu’international. Canada Soccer vise non seulement à mener le Canada vers la victoire, mais aussi à inspirer une passion durable pour le soccer chez les Canadiens. Pour plus de détails sur Canada Soccer, visitez le site officiel à l’adresse www.canadasoccer.com. 

À propos de la Première Ligue canadienne
Première division de soccer masculin au Canada, la Première Ligue canadienne (PLC), procure aux joueurs canadiens une plateforme nationale où évoluer au plus haut niveau à la maison et profiter d’une exposition sur la scène internationale, contribuant à la croissance à long terme du soccer canadien au pays et à travers le monde. Faisant partie du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME), qui comprend aussi les Premières Ligues de soccer du Canada (PLSC), la PLC offre du soccer professionnel de grande qualité aux communautés d’un océan à l’autre et participe à des compétitions sanctionnées par la CONCACAF et la FIFA.

Pour de plus amples renseignements, veuillez contacter :

Laura Armstrong
Vice-présidente, communications et intégration commerciale
Canadian Soccer Media & Entertainment
laura.armstrong@cansme.ca

Paulo Senra
Chef des communications et du contenu
Canada Soccer
psenra@canadasoccer.com / 416.882.7919

Relations avec les médias d’Allstate du Canada
905-475-4536
media@allstate.ca

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Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.