Volkswagen Canada, la Première Ligue canadienne et Canada Soccer lancent le programme Figures d’impact Volkswagen 2026 pour récompenser l’impact communautaire par l’entremise du soccer

Volkswagen Canada, la Première Ligue canadienne et Canada Soccer lancent le programme Figures d’impact Volkswagen 2026 pour récompenser l’impact communautaire par l’entremise du soccer

TORONTO — 20 mai 2026 — La Première Ligue canadienne (PLC) et Canada Soccer s’associent encore une fois à Volkswagen Canada, un partenaire clé dans le cadre de la croissance du soccer au Canada, pour lancer le programme Figures d’impact Volkswagen 2026. Cette initiative permet de souligner les efforts de cinq remarquables Canadiens qui font la différence dans leurs communautés respectives par l’entremise du soccer. 

Le programme Figures d’impact Volkswagen, qui en est maintenant à sa cinquième année, reconnaît les personnes qui incarnent l’engagement de Volkswagen Canada et sa devise « soyez le changement » en ayant une incidence positive par l’entremise du soccer. Depuis le lancement de la première édition du programme, Volkswagen Canada a fait don de plus de 100 000 $ à des clubs locaux, des programmes de soccer de base et des initiatives communautaires un peu partout au pays, alors que les lauréats des dernières années offraient leur soutien à des groupes autochtones, des organismes de santé mentale, des banques alimentaires et des initiatives de développement des jeunes.

Alors que le Canada accueillera le monde dans moins d’un mois en vue d’un été de soccer historique, le programme continue de tourner les projecteurs vers les gens qui aident à renforcer et à faire progresser ce sport dans les communautés d’un bout à l’autre du pays.

Les Figures d’impact Volkswagen 2026 qui seront sélectionnées recevront un don de 5000 $ à l’intention d’un groupe communautaire ou d’un programme de leur choix, des billets pour un match de la PLC ou de l’équipe nationale de Canada Soccer ainsi qu’un maillot personnalisé réservé en exclusivité aux lauréats du programme.

« Volkswagen Canada est fier de parrainer le soccer de base et de rendre hommage aux personnes inspirantes qui font la différence dans leurs communautés partout au pays, a déclaré Edgar Estrada, président, Volkswagen Canada. Par l’entremise du programme Figures d’impact, nous nous engageons à appuyer la prochaine génération de joueurs, entraîneurs et promoteurs, à nourrir la passion pour le soccer et à bâtir un avenir meilleur pour ce sport au Canada ». 

La période de présentation de candidatures pour le programme Figures d’impact Volkswagen 2026 est maintenant commencée et elle se terminera le vendredi 17 juillet. Les candidats peuvent être des mentors, des bénévoles, des entraîneurs, des joueurs, des arbitres ou d’autres personnes qui font la différence par l’entremise du soccer. Le programme a pour but de reconnaître les leaders qui se passionnent pour leur sport et qui s’engagent à avoir un impact dans leur communauté tout en favorisant l’inclusivité ainsi que l’accessibilité.

Les supporteurs peuvent obtenir plus de détails et proposer la candidature d’un membre de leur communauté pour le programme Figure d’impact Volkswagen à https://fr.cplsoccer.com/vwgamechangers.

« Ce programme vise à reconnaître les gens qui permettent au soccer de jouer un rôle important dans les communautés d’un bout à l’autre du pays, a déclaré Michael Beckerman, directeur commercial, Canadian Soccer Media & Entertainment. Des entraîneurs aux bénévoles en passant par les mentors et les leaders communautaires, ces personnes jouent un rôle déterminant en contribuant à la croissance du soccer et en créant un impact durable par l’entremise de ce sport. Nous sommes fiers de continuer à soutenir ce programme aux côtés de Volkswagen Canada et de Canada Soccer à l’occasion de ce qui sera un moment tout à fait palpitant pour notre sport au Canada ».

Volkswagen est un fier supporteur du soccer à l’échelle mondiale, ayant établi des partenariats aux États-Unis, en Allemagne, en France, aux Pays-Bas et au-delà. Au Canada, son travail de longue haleine avec la PLC et Canada Soccer reflètent un engagement continu à l’égard du développement du soccer de base, ainsi que de sa diversité et sa pérennité.

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À propos de la Première Ligue canadienne
Première division de soccer masculin au Canada, la Première Ligue canadienne (PLC), procure aux joueurs canadiens une plateforme nationale où évoluer au plus haut niveau à la maison et profiter d’une exposition sur la scène internationale, contribuant à la croissance à long terme du soccer canadien au pays et à travers le monde. Faisant partie du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME), qui comprend aussi les Premières Ligues de soccer du Canada (PLSC), la PLC offre du soccer professionnel de grande qualité aux communautés d’un océan à l’autre et participe à des compétitions sanctionnées par la CONCACAF et la FIFA.

À propos de Canada Soccer
Canada Soccer, en partenariat avec ses membres et ses partenaires, exerce un rôle de leadership dans la poursuite de l’excellence en soccer, tant au niveau national qu’international. Canada Soccer vise non seulement à mener le Canada vers la victoire, mais aussi à inspirer une passion durable pour le soccer chez les Canadiens. Pour plus de détails sur Canada Soccer, visitez le site officiel à l’adresse www.canadasoccer.com. 

À propos du Groupe Volkswagen Canada
Fondé en 1952, Volkswagen Canada, dont le siège social est situé à Ajax en Ontario, est la plus grande marque automobile européenne la plus vendue au Canada. Volkswagen vend les modèles Golf GTI, Golf R, Jetta, I.D. 4, Taos, Tiguan, Atlas et Atlas Cross Sport dans ses 150 concessionnaires canadiens indépendants. La compagnie fait partie du Groupe Volkswagen Canada Inc., une filiale de Volkswagen AG, une entreprise établie à Wolfsburg en Allemagne.

Pour de plus amples renseignements, veuillez contacter :

Katrin Ivanov
Gestionnaire, communications de la Ligue 
Première Ligue canadienne et Premières Ligues de soccer du Canada
katrin.ivanov@cplsoccer.com

Laura Armstrong
Vice-présidente, communications et intégration commerciale
Canadian Soccer Media & Entertainment
laura.armstrong@cansme.ca

Paulo Senra
Chef des communications et du contenu
Canada Soccer
psenra@canadasoccer.com / 416.882.7919

Thomas Tetzlaff
Gestionnaire, relations médias
Volkswagen Canada
Thomas.Tetzlaff@vw.ca 

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Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.