NERDS se joint à Canada Soccer pour libérer les partisans puissants en nous

NERDS se joint à Canada Soccer pour libérer les partisans puissants en nous

La nouvelle entente pluriannuelle de Ferrara avec Canada Soccer comprend des promotions exclusives, des activations dans le stade et des expériences uniques pour les partisans à travers le pays

Toronto (Ontario) 23 mars 2026 — Canada Soccer et Canadian Soccer Media and Entertainment (CSME) ont annoncé aujourd’hui que NERDS, une marque de Ferrara Candy Company, devient le bonbon partenaire officiel de Canada Soccer dans le cadre d’une entente pluriannuelle. Ce partenariat survient à l’occasion d’un des chapitres les plus emballants de l’histoire du soccer canadien, réunissant une marque bâtie sur une personnalité audacieuse et les partisans qui offrent le même niveau d’énergie à chaque match.

NERDS et Canada Soccer feront équipe pour célébrer et amplifier la partisanerie du soccer canadien à l’échelle nationale, créant des expériences axées sur les partisans aux matchs de Canada Soccer et bâtissant en engouement autour des programmes de l’équipe nationale. Les partisans peuvent s’attendre à voir une promotion nationale auprès des consommateurs, offrant aux acheteurs de NERDS l’occasion de gagner des
expériences que l’argent ne peut acheter grâce à un accès sans précédent à Canada Soccer avant les grands tournois, en plus de remporter des articles exclusifs de Canada Soccer.

« NERDS a toujours été à propos de personnalités marquantes, de saveurs audacieuses et se présenter avec beaucoup d’énergie. C’est exactement ce qu’incarnent les partisans de soccer canadien, affirme Emad Tadros, directeur général pour le Canada. Nous sommes fiers de faire équipe avec Canada Soccer et de célébrer les partisans qui rendent chaque match inoubliable. Que ce soit dans les estrades ou en suivant les rencontres depuis votre domicile, NERDS est la gâterie de choix pour tous ceux qui encouragent comme si le pays entier comptait sur eux, parce que c’est le cas ».

Ce partenariat est ancré par la plateforme de campagne « Libérez votre partisan puissant », une célébration des partisans de soccer canadien qui encouragent sans retenue, qui présentent avec toute leur énergie et créent une atmosphère incomparable.

« Nous sommes très heureux d’accueillir NERDS et Ferrara au sein de la famille de Canada Soccer, affirme Dominic Martin, directeur du marketing à Canada Soccer. La passion et l’énergie de nos partisans continuent de propulser les progrès du sport au Canada et ce partenariat s’inscrit dans le même esprit. NERDS partage la même audace et le même dynamisme. Nous avons hâte de créer des moments mémorables ensemble pour les partisans de partout au pays ».

Reconnu pour son côté croquant unique et ses combinaisons de saveurs audacieuses, NERDS est le compagnon parfait de jour de match qui offrent le même niveau d’intensité.

« Ce partenariat avec NERDS est un magnifique exemple de comment nous intégrons des marques audacieuses et culturellement pertinentes dans l’écosystème du soccer canadien dans une période de croissance incroyable pour notre sport, ajoute Michael Beckerman, chef des services commerciaux chez CSME. NERDS offre un sentiment de plaisir, de personnalité et d’énergie qui reflète la passion de nos partisans. Ensemble, nous créons des expériences qui célèbrent cet esprit de façons inattendues. Nous sommes emballés de travailler avec Ferrara pour donner vie à ce partenariat et être en contact avec les partisans de partout au pays ».

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À propos de Ferrara
Depuis plus de 115 ans, Ferrara crée des confiseries qui offrent des moments de douceur, de fête et de complicité aux amateurs de bonbons de toutes les générations. Aujourd’hui, l’entreprise est l’un des principaux confiseurs avec des ventes mondiales dans plus de 60 pays. Ferrara s’enorgueillit d’une équipe passionnée de plus de 9400 employés qui créent et fournissent des centaines de produits vendus sous plus de 40 marques populaires comme Brach’s®, Jelly Belly®, NERDS®, SweeTARTS®, Laffy Taffy® et Trolli® dont raffolent des millions de foyers canadiens chaque année. Le succès de Ferrara en matière d’innovation de pointe de l’industrie est le fruit d’une connaissance approfondie des consommateurs, de partenariats solides avec les détaillants et d’un engagement en faveur de la diversité des idées, des expériences et des personnes. L’entreprise a son siège mondial à Chicago et un réseau opérationnel de plus de 30 sites à travers le monde. Ferrara est une entreprise privée liée à Ferrero. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.ferrara.com ou sur www.linkedin.com/company/ferrara-.

À propos de Canada Soccer
Canada Soccer, en partenariat avec ses membres et ses partenaires, fait preuve de leadership dans la poursuite de l’excellence dans le soccer, à l’échelle nationale et internationale. Non seulement l’organisme Canada Soccer s’efforce de mener le Canada à la victoire, mais il encourage aussi les Canadiens à avoir une passion inépuisable pour le soccer.

À propos de l’agence Canadian Soccer Media & Entertainment
L’agence Canadian Soccer Media & Entertainment (anciennement Canadian Soccer Business) représente une suite d’actifs nationaux de premier plan qui sont au cœur du sport du soccer au Canada. Cela inclut la représentation pour tous les partenariats d’entreprise, les licences et les droits médiatiques (radiodiffusion et distribution) liés aux actifs de base de Canada Soccer, y compris l’équipe nationale masculine et féminine et le championnat canadien TELUS, ainsi que tous les droits associés à la Première Ligue canadienne (PLC) et aux Premières Ligues de soccer du Canada.

Pour obtenir de plus amples renseignements, veuillez joindre :

Paulo Senra
Chef des communications et du contenu
Canada Soccer
psenra@canadasoccer.com

Laura Armstrong
Vice-présidente, communications et intégration des affaires
Canadian Soccer Media & Entertainment
laura.armstrong@cansme.ca

Nick Eakins
Directeur principal
Golin Canada
neakins@golin.com

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Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.