Canadian Soccer Business élargit son partenariat avec hummel, qui devient de partenaire officiel des uniformes et de l’habillement de la Première Ligue canadienne

Canadian Soccer Business élargit son partenariat avec hummel, qui devient de partenaire officiel des uniformes et de l’habillement de la Première Ligue canadienne

Toronto, ON – (6 novembre 2024) – Canadian Soccer Business (CSB) a annoncé aujourd’hui un partenariat pluriannuel avec hummel, l’emblématique marque danoise de vêtements de sport, qui deviendra le partenaire officiel des uniformes et de l’habillement de la Première Ligue canadienne (PLC) à compter de 2026.

La nouvelle entente s’appuie sur le relation fructueuse qui avait été établie l’an dernier entre hummel et Ligue1 Canada, qui opère aussi sous les auspices de CSB. En étendant cette collaboration à la PLC, CSB continue de renforcer les liens entre ses ligues, cultivant une plus grande intégration des niveaux professionnel et semi-professionnels du soccer au sein de l’écosystème canadien de ce sport dans son ensemble et consolidant les fondements de la croissance à long terme du soccer à l’échelle du pays.

Dans le cadre de la collaboration avec la PLC, hummel assurera la conception de maillots entièrement personnalisés pour chacun des clubs, confectionnera des produits dérivés portant la marque de la ligue et fournira l’habillement officiel aux membres du personnel de la ligue. Ces premiers uniformes de la PLC conçus par hummel seront offerts en début d’année 2026, coïncidant ainsi avec un moment historique pour le soccer canadien alors que le pays s’apprêtera à coorganiser la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

« Notre partenariat élargi avec hummel est le reflet de l’élan dont profitent le soccer canadien et la Première Ligue canadienne, a déclaré James Johnson, chef de la direction de groupe chez Canadian Soccer Business. À la suite des premiers pas réussis de hummel par l’entremise de Ligue1 Canada, nous sommes fiers d’offrir leur marque mondiale et leur expertise en matière de conception au circuit professionnel masculin. Cette collaboration vient solidifier notre engagement à favoriser l’intégration de nos différentes ligues, créant ainsi une identité visuelle plus homogène et plus reconnaissable qui renforcera leur présence au sein du paysage du soccer canadien ».

Ensemble, hummel et CSB viseront de créer une identité visuelle homogène pour la PLC qui sera à l’image de l’ambition et du potentiel de la ligue dans le contexte du soccer canadien d’un océan à l’autre, tout en bâtissant sur la réputation des clubs en matière de conception d’uniformes de classe mondiale et de récits leur permettant de tisser des liens avec leurs communautés.

« Ce partenariat avec la Première Ligue canadienne représente une étape importante dans le cadre de notre expansion en cours en Amérique du Nord, a déclaré Lars Stentebjerg, président directeur général, hummel. En tant qu’une des nations hôtes de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, le Canada offre une culture de football dynamique et en forte croissance que nous sommes fiers de soutenir à long terme. Nous avons hâte de mettre à profit notre héritage, notre passion et notre sens de l’innovation en matière de design afin de contribuer à la réussite d’un des marchés de football les plus dynamiques en Amérique du Nord ».

Fondé en 1923, hummel a vu son emblématique motif en chevron se retrouver sur les maillots d’équipes reconnues à l’échelle mondiale comme l’équipe nationale danoise, le FC Cologne, le Werder Brême et le Real Betis. En vertu de ce legs défini par son savoir-faire et sa communauté, le partenariat de CSB avec hummel vient renforcer l’engagement qui a été pris d’alimenter la croissance du soccer à titre carrefour intégré pour ce sport.

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À propos de Canadian Soccer Business

Canadian Soccer Business (CSB) représente un ensemble d’actifs nationaux de premier plan qui sont au cœur du soccer au Canada. Cela comprend la représentation de tous les partenariats d’entreprise et les droits médiatiques (diffusion et distribution) liés aux principaux actifs de Canada Soccer, notamment les équipes nationales masculine et féminine et le Championnat canadien TELUS, ainsi que tous les droits associés à la Première Ligue canadienne (CPL) et à la Ligue1 Canada.

Pour de plus amples renseignements, veuillez contacter :

Laura Armstrong

Directrice principale des communications

Première Ligue canadienne et Canadian Soccer Business

laura.armstrong@canpl.ca

Katrin Ivanov

Coordonnatrice des communications

Première Ligue canadienne et Canadian Soccer Business 

katrin.ivanov@canpl.ca

Kuba Krzyzostaniak 

Communications

hummel North America

kuba@hummelprona.com   

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Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.