Canada Soccer et General Mills Canada s’unissent officiellement

Canada Soccer et General Mills Canada s’unissent officiellement


Cheerios, Val Nature et Old El Paso se joignent à Canada Soccer pour célébrer le soccer canadien, du stade à la maison

Toronto (Ontario) – 6 octobre 2025 – Canada Soccer a annoncé aujourd’hui un nouveau
partenariat avec General Mills Canada, une alliance qui unit deux symboles de fierté
canadienne et d’esprit communautaire au service du jeu.

Ensemble, Canada Soccer et General Mills Canada mettront en lumière ce qui fait la beauté du
soccer d’ici : la solidarité et le sens de la communauté. Le partenariat fera connaître les équipes
nationales masculine et féminine de Canada Soccer en présentant leurs parcours uniques afin
d’inspirer la fierté et de faire rayonner le sport à travers les générations.

« Le soccer est le sport le plus accessible au Canada; il rapproche les communautés aux quatre
coins du pays », fait valoir Dominic Martin, directeur du Marketing à Canada Soccer. « Le
partenariat avec General Mills Canada célébrera les liens qui se nouent chaque jour sur le
terrain et lors des repas. Ce sera aussi l’occasion de présenter le fier parcours de nos équipes
nationales dans le cadre de nos efforts pour développer ce sport magnifique partout au pays. »

Cette collaboration négociée par Canadian Soccer Business s’appuie sur la longue tradition de
General Mills en matière de soutien aux athlètes et aux communautés. General Mills est fière
commanditaire de l’équipe olympique canadienne depuis près de 30 ans, et de l’équipe
paralympique depuis 2024. Avec des marques emblématiques comme Cheerios, Val Nature et
Old El Paso, elle accompagne les familles du petit-déjeuner au souper en alimentant leurs
moments de jeu, de sport et de partage.

« Chez General Mills, nous comprenons que le sport est plus qu’un simple jeu : c’est l’un des
fils qui tissent la trame de notre identité nationale », explique Vince Mendes de Franca,
Président de General Mills Canada. « Notre partenariat avec Canada Soccer existe parce que
nous croyons que le sport a le pouvoir de rassembler les gens. En soutenant les athlètes et les
programmes canadiens, nous ne nous contentons pas de célébrer le sport : nous nourrissons la
fierté nationale, inspirons la relève et renforçons les liens qui nous définissent en tant que
Canadiens. »

« Ce partenariat avec General Mills vise à rapprocher davantage de Canadiens du sport que
nous aimons », indique Glen Johnson, vice-président directeur de Canadian Soccer Business.
« Nous sommes ravis de créer des occasions qui permettent aux amateurs de se sentir plus
proches du sport, mais aussi d’aider ce dernier à gagner en popularité au pays en associant la
passion du soccer à des marques du quotidien. »

À propos de Canada Soccer
Canada Soccer, en collaboration avec ses membres et ses partenaires, assure le leadership
dans la poursuite de l’excellence en soccer, tant au niveau national qu’international. Canada
Soccer s’efforce non seulement de mener le Canada à la victoire, mais aussi d’encourager les

Canadiens à développer une passion pour le soccer tout au long de leur vie. Pour plus de
détails sur Canada Soccer, visitez le site officiel au www.canadasoccer.com/fr.

À propos de General Mills
General Mills crée des produits que le monde adore. Guidée par sa stratégie Accelerate,
l’entreprise vise à développer ses marques de manière audacieuse, à innover sans relâche, à
élargir sa portée et à agir pour le bien. Son portefeuille de marques appréciées comprend des
noms familiers tels que Cheerios, Val Nature, Old El Paso, Pillsbury, Betty Crocker et Avoine
Croquante. Fondée en 1954, General Mills Canada a son siège social à Mississauga, en
Ontario, et elle est une fière partenaire de longue date de Centraide et des athlètes olympiques
et paralympiques d’Équipe Canada. Pour de plus amples renseignements, visitez le
www.generalmills.com.
À propos de Canadian Soccer Business
Canadian Soccer Business (CSB) gère une gamme d’actifs nationaux de premier plan qui forme
l’épine dorsale du soccer au Canada. Elle assure notamment des activités de représentation
pour tous les partenariats commerciaux et droits de diffusion et de distribution liés aux
principaux actifs de Canada Soccer, dont les équipes nationales masculine et féminine, le
Championnat canadien TELUS ainsi que la Première ligue canadienne (PLC) et la Ligue1
Canada.

Contacts médias :
Paulo Senra
Chef des communications
Canada Soccer
psenra@canadasoccer.com / 416 882-7919

Laura Armstrong
Directrice principale, Communications
Première ligue canadienne et Canadian Soccer Business
laura.armstrong@canpl.ca

Manal Belcadi
Gestionnaire de compte
Narrative XPR
manal.belcadi@narrativexpr.com

Related Post

Retour en haut

Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.