Canada Soccer Sucre son effectif de Partenaires avec l’arrivée de Ferrero Canada

Canada Soccer Sucre son effectif de Partenaires avec l’arrivée de Ferrero Canada

Ferrero Canada, chef de file des aliments emballés sucrés, devient un partenaire officiel de Canada Soccer à un moment charnière pour le soccer d’ici.

Ottawa, ON — Nov. 13, 2025  — Canada Soccer a annoncé aujourd’hui un ajout « sucré » à son alignement, alors que Ferrero Canada devient un partenaire officiel de la Fédération dans le cadre d’une entente pluriannuelle.

Canada Soccer et Ferrero Canada travailleront de concert pour poursuivre la croissance du soccer au pays et cultiver la passion pour ce sport. Ensemble, ils renforceront le sentiment d’appartenance envers les programmes des équipes nationales grâce à des emballages personnalisés en magasin, des présentoirs et des promotions enlevantes pour les partisans. Ils iront également à la rencontre des familles au niveau local lors des jours de match et des festivals de soccer jeunesse.

« Canada Soccer est fière d’accueillir Ferrero Canada et sa famille de marques parmi ses partenaires. Ensemble, nous avons hâte de célébrer le sport et de créer des liens significatifs avec les partisans d’un bout à l’autre du pays, tout en poursuivant notre objectif d’unir les Canadiens par la passion du soccer. »

— Dominic Martin, directeur du marketing, Canada Soccer

Ferrero Canada — reconnue pour ses marques emblématiques telles que Ferrero RocherⓇ, KinderⓇ, NutellaⓇ et Tic TacⓇ — s’engage à titre de partenaire officiel de Canada Soccer à un moment électrisant pour le soccer canadien. Le pays se prépare en effet à co-organiser et à participer à la Coupe du Monde de la FIFA 2026™️, en plus de soutenir l’équipe nationale féminine dans son parcours vers la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, Brésil 2027™️.

« Il s’agit du plus important partenariat à ce jour pour Ferrero Canada. Nous unissons toutes nos marques pour célébrer les moments magiques que le soccer procure à des millions de partisans canadiens, sur le terrain comme à l’extérieur. De concert avec Canada Soccer, nous nous engageons à promouvoir l’excellence, la passion et le pouvoir des expériences partagées. Des buts spectaculaires aux rassemblements en famille ou entre amis, nous serons présents à chaque étape. »

— Omar Zausa, président, Ferrero Canada

Cette nouvelle entente, négociée par Canadian Soccer Business (CSB), marque la toute première fois que Ferrero Canada lance un partenariat unifié regroupant ses quatre marques principales.

« Nous sommes ravis d’accueillir Ferrero Canada au sein de la famille des partenaires de Canada Soccer. Le soccer est le sport de participation numéro un au Canada et le cœur des communautés d’un océan à l’autre. L’association entre les marques mondiales tant aimées de Ferrero et le « beau jeu » est toute naturelle. Grâce à la plateforme commerciale intégrée de CSB, nous connectons des marques de classe mondiale comme Ferrero à la passion, à la fierté et à l’énergie irrésistible qui propulsent la croissance du soccer canadien. »

— Michael Beckerman, chef de la direction commerciale, Canadian Soccer Business

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À propos de Canada Soccer

Canada Soccer, en partenariat avec ses membres et ses partenaires, assure le leadership nécessaire à la poursuite de l’excellence dans le sport, tant à l’échelle nationale qu’internationale. Canada Soccer ne travaille pas seulement à mener le Canada vers la victoire, mais encourage également les Canadiens à cultiver une passion durable pour le soccer tout au long de leur vie. Pour plus de détails sur Canada Soccer, visitez le site officiel au www.canadasoccer.com.

À propos de Ferrero

L’aventure Ferrero a débuté en 1946 dans la petite ville d’Alba, dans le Piémont, en Italie. Aujourd’hui, l’entreprise figure parmi les plus grands joueurs mondiaux du secteur des produits sucrés emballés, avec plus de 35 marques emblématiques vendues dans plus de 170 pays. Le Groupe Ferrero apporte de la joie aux consommateurs du monde entier avec des gâteries et des collations appréciées comme Nutella®, Kinder®, Tic Tac® et Ferrero Rocher®. Ses quelque 47 000 employés ont à cœur d’aider les gens à célébrer les moments spéciaux de la vie.

Ferrero a fait son entrée sur le marché canadien en 1974 et a pris de l’expansion en 2006 avec l’ouverture de son usine de Brantford, en Ontario. Aujourd’hui, plus de 1 700 employés à travers le Canada fabriquent et commercialisent certaines des marques les plus populaires au pays. Suivez @FerreroNACorp sur X et Instagram ou visitez le www.ferreronorthamerica.com.

À propos de Canadian Soccer Business

Canadian Soccer Business (CSB) représente un ensemble d’actifs nationaux de premier plan qui sont au cœur du soccer au Canada. Cela comprend la gestion de tous les partenariats corporatifs et des droits médiatiques (diffusion et distribution) liés aux actifs principaux de Canada Soccer, notamment les équipes nationales masculines et féminines, le Championnat canadien TELUS, ainsi que tous les droits associés à la Première Ligue canadienne (CPL) et à League1 Canada.

Paulo Senra
Chief Communications & Content Officer
Canada Soccer
psenra@canadasoccer.com 

Laura Armstrong

Senior Director, Communications

Canadian Premier League and Canadian Soccer Business

laura.armstrong@canpl.ca

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Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.