Canada Soccer et Canadian Soccer Media & Entertainment annoncent le renouvellement de leur partenariat

Canada Soccer et Canadian Soccer Media & Entertainment annoncent le renouvellement de leur partenariat

Toronto, ON – 13 février 2026 Canada Soccer et Canadian Soccer Media and Entertainment (CSME) ont annoncé aujourd’hui le renouvellement de leur entente de représentation, marquant une nouvelle étape dans une relation de longue date et un engagement commun renforcé à bâtir un avenir prospère pour le soccer au Canada.

La nouvelle entente aligne les incitatifs financiers des deux organisations et établit un cadre de collaboration plus clair afin de générer une croissance des revenus pour Canada Soccer et d’accroître les investissements dans les équipes nationales canadiennes ainsi que dans l’ensemble de l’écosystème du soccer au pays. Cette structure bonifiée vise à offrir une valeur accrue aux joueurs, aux partisans et aux partenaires commerciaux, tout en soutenant un succès durable sur le terrain comme à l’extérieur, aujourd’hui et pour les années à venir.

« Après un travail approfondi, nous sommes heureux d’avoir restructuré ce partenariat selon un modèle nettement plus avantageux pour Canada Soccer, créant une voie claire vers le succès commercial et financier — particulièrement dans les années à venir, alors que les occasions de croissance dans notre sport continuent de se multiplier. Nous sommes impatients d’entamer cette nouvelle ère d’alignement avec CSME et de poursuivre notre travail visant à faire progresser tous les aspects du soccer à un moment charnière pour notre sport. »
​​
​- Kevin Blue, PDG et secrétaire général de Canada Soccer 

Le partenariat a également été élargi pour inclure les activités de licences de Canada Soccer, désormais regroupées avec les droits de commandite et les droits médiatiques afin de créer une approche plus coordonnée et simplifiée pour développer les activités commerciales de l’organisation.

« Au cœur de ce partenariat se trouvent la performance, l’innovation et la conviction envers le potentiel du soccer canadien. À mesure que le mandat de CSME s’élargit, nous disposons maintenant d’une plateforme plus intégrée pour favoriser une croissance durable dans l’ensemble des activités commerciales du soccer au Canada. En travaillant ensemble avec ambition et rigueur, nous pouvons renforcer les fondations du sport et générer une valeur à long terme partout au pays. »
​​
​- James Johnson, chef de la direction du groupe Canadian Soccer Media and Entertainment

Le cadre de partenariat actualisé est conforme aux références actuelles du marché en matière de durée et de rémunération pour les ententes de représentation des droits commerciaux et vise à mieux soutenir le développement durable du soccer canadien. Le nouvel accord est joint à ce communiqué ci-dessous.

  • La durée de l’entente s’étend du 1er janvier 2026 au 31 décembre 2037, avec des périodes de révision tous les trois ans afin d’assurer un alignement continu avec la juste valeur marchande. Une option mutuelle de prolongation de cinq ans est prévue à l’échéance du terme.
  • Le modèle principal de rémunération repose sur un partage des revenus — appuyé par des minimums annuels garantis et complété par deux paiements forfaitaires additionnels pendant la durée de l’entente — afin que les deux parties soient pleinement incitées à accroître les investissements commerciaux.
  • Un engagement envers une large diffusion de tous les matchs des équipes nationales seniors disputés au Canada, ainsi que des matchs joués à l’étranger présentés dans des fuseaux horaires favorables au public canadien. L’équité en matière de visibilité entre les équipes nationales masculine et féminine constitue un principe directeur, favorisant une exposition accrue pour tous les joueurs et permettant au soccer de rejoindre un public toujours plus vaste à travers le pays.
  • La mise en place d’une structure de gouvernance conjointe réunissant des membres de la haute direction des deux organisations afin de superviser et d’orienter le partenariat.

Les revenus supplémentaires générés seront principalement réinvestis dans les programmes des équipes nationales seniors et de jeunes, la formation des entraîneurs, le développement des arbitres ainsi que les initiatives de soccer communautaire et de base. Cette approche garantit que la croissance commerciale contribuera directement à renforcer la participation, la performance et le développement à travers le système du soccer canadien, particulièrement à l’approche d’une Coupe du Monde de la FIFA™ coorganisée par le Canada.

L’innovation et la transformation numérique seront également au cœur de cette prochaine phase. Les deux organisations reconnaissent l’importance de poursuivre les investissements dans les plateformes et les infrastructures numériques afin d’améliorer l’engagement des partisans, l’accessibilité et la durabilité à long terme. D’autres annonces seront faites dans les prochains mois.

Les associations de joueurs représentant les équipes nationales seniors travaillent étroitement avec Canada Soccer afin de finaliser les détails d’une convention collective qui sera soumise à la ratification de leurs membres. Une mise à jour sera fournie lorsque ce processus sera complété.

Canada Soccer – CSME Binding Agreement_FinalDownload

À propos de Canada Soccer

Canada Soccer, en collaboration avec ses membres et ses partenaires, assure le leadership dans la poursuite de l’excellence en soccer, tant au niveau national qu’international. Canada Soccer s’efforce non seulement de mener le Canada à la victoire, mais aussi d’encourager les Canadiens à développer une passion pour le soccer tout au long de leur vie. 

À PROPOS DE CANADIAN SOCCER MEDIA & ENTERTAINMENT

Canadian Soccer Media & Entertainment (anciennement Canadian Soccer Business) représente un portefeuille d’actifs nationaux de premier plan au cœur du soccer au Canada. Cela comprend la représentation de tous les partenariats corporatifs, des licences et des droits médiatiques (diffusion et distribution) liés aux principaux actifs de Canada Soccer — notamment les équipes nationales masculine et féminine et le Championnat canadien TELUS — ainsi que l’ensemble des droits associés à la Première Ligue canadienne (PLC) et à Premier Soccer Leagues Canada.

Paulo Senra

Chief Communications & Content Officer, Canada Soccer

psenra@canadasoccer.com

Laura Armstrong

Vice President, Communications & Business Integration, Canadian Soccer Media & Entertainment

laura.armstrong@cansme.ca

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Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.