Canada Soccer et Michelob ULTRA rapprochent les partisans du terrain en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™

Canada Soccer et Michelob ULTRA rapprochent les partisans du terrain en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™

Toronto (Ontario) 10 avril 2026 — Canada Soccer et Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME) ont annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat avec Michelob ULTRA Canada qui devient la bière commanditaire officielle de Canada Soccer alors que l’engouement pour la tenue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ en sol canadien prend de plus en plus d’ampleur.

Ce partenariat permet d’associer une des plus grandes marques de bière au Canada au sport qui connaît la plus forte croissance au pays, donnant ainsi lieu à de nouvelles possibilités de mobiliser les partisans de soccer canadien d’un océan à l’autre.

« Alors que le Canada s’apprête à accueillir le monde en 2026, nous sommes fiers de soutenir notre équipe nationale ainsi qu’un sport qui rassemble les communautés partout au pays, a déclaré Natalie Lucas, directrice principale des marques Above Core et Premium, La Brasserie Labatt du Canada. La bière va tout naturellement de pair avec l’expérience de regarder un match de football et, en tant que bière légère supérieure pour laquelle il vaut la peine de jouer, Michelob Ultra est enchantée de célébrer l’esprit de compétition de ce sport ainsi que les moments supérieurs que les partisans créent ensemble ».

Dans le cadre de ce partenariat, les marques Michelob ULTRA et Michelob ULTRA Zero occuperont une place importante dans la programmation de premier plan de Canada Soccer à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, en étant notamment commanditaire en titre de la Maison Michelob ULTRA Canada Soccer de Halifax en plus d’afficher leur présence sur les sites de la Maison de Canada Soccer à Toronto et Vancouver dont les détails ont déjà été annoncés. Il y aura aussi des activités sur place pour les partisans, conçues pour rapprocher les supporteurs de l’action à l’aide de sa plateforme Accès supérieur. Par l’entremise d’emballages à édition spéciale, de promotions, de cadeaux et d’expériences de marque, Michelob ULTRA jouera un rôle visible au moment de célébrer la tenue du tournoi aux côtés des partisans de soccer canadiens.

« Au moment où l’engouement pour le soccer continue de grandir partout au pays à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA qui sera disputée en sol canadien, des partenariats comme ceux-ci nous aident à créer de nouvelles façons pour que les partisans puissent tisser des liens avec Canada Soccer et nos équipes nationales, a déclaré Erin Crowe, chef de l’exploitation, Canada Soccer. Michelob ULTRA a une forte présence dans notre sport à l’échelle mondiale et, ensemble, nous avons hâte de livrer des expériences mémorables aux partisans qui rendront hommage à la passion des supporteurs canadiens et les rapprocheront de leur sport ».

Ensemble, Canada Soccer, CSME et Michelob ULTRA célébreront la passion des supporteurs canadiens alors que l’engouement pour le soccer continuera de prendre de l’ampleur partout au pays à l’occasion du moment le plus important pour ce sport à l’échelle mondiale.

« Alors que Canada connaîtra bientôt un moment déterminant pour le soccer, ce partenariat a pour but de créer des expériences de première qualité et culturellement significatives qui trouvent un écho chez les partisans et les partenaires partout au pays, a déclaré Michael Beckerman, directeur commercial, Canadian Soccer Media & Entertainment. Michelob ULTRA apporte de la crédibilité au niveau mondial et est fortement en phase avec l’expérience du partisan. Ensemble, nous soutenons des plateformes comme la Maison de Canada Soccer qui font le lien entre les marques, les supporteurs et le soccer d’une manière qui est puissante et authentique ».

La Maison Michelob ULTRA Canada Soccer de Halifax sera le domicile officiel des partisans de Canada Soccer dans les provinces de l’Atlantique pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2026™. Gérée par les Wanderers de Halifax, la Maison de Canada Soccer à Halifax sera ouverte du 17 au 29 juin et servira de carrefour à forte animation pour les partisans qui soutiennent l’équipe nationale masculine, invitant ainsi les gens à afficher leur appui d’un océan à l’autre alors que la formation jouera en sol canadien cet été à l’occasion du plus grand événement sportif au monde.

« Ces huit dernières années, Halifax a montré que nous avons chez nous plusieurs des supporteurs de football les plus passionnés au Canada et nous sommes enchantés d’étendre nos partenariats actuels avec Canada Soccer et Labatt pour offrir cette expérience à notre centre-ville fort dynamique, a déclaré Derek Martin, fondateur et président des Wanderers de Halifax. Nous transplanterons l’énergie et l’ambiance de Wanderers Grounds à la Maison Michelob ULTRA Canada Soccer et nous nous assurerons que l’équipe nationale masculine ressentira le soutien qui proviendra de partout dans notre magnifique pays ».

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À propos de La Brasserie Labatt du Canada.                                                                           
La Brasserie Labatt du Canada est l’une des entreprises les mieux établies du Canada et sa principale compagnie de production de boissons, avec plus de 3 500 employés, une gamme inégalée de plus de 70 bières de qualité, dont Bud Light, Busch, Corona, Michelob Ultra et Modelo Especial, des prêts-à-boire, entre autres Cutwater, Mike’s Hard et NÜTRL, et des produits sans alcool, dont Budweiser Zero et Corona Cero; 6 brasseries principales; et 4 brasseries artisanales d’un océan à l’autre. Notre personnel constitue la force motrice de notre entreprise, brassant les boissons les plus appréciées au monde, construisant des marques emblématiques et créant des expériences enrichissantes pour les gens d’ici. Avec nos 178 ans d’excellence brassicole, nous cherchons toujours à proposer de nouvelles façons de vivre les moments de la vie, à rêver grand pour faire progresser notre secteur et à avoir un impact significatif sur nos communautés grâce à notre objectif collectif de créer un avenir plus prometteur.

À propos de Canada Soccer
Canada Soccer, en partenariat avec ses membres et ses partenaires, exerce un rôle de leadership dans la poursuite de l’excellence en soccer, tant au niveau national qu’international. Canada Soccer vise non seulement à mener le Canada vers la victoire, mais aussi à inspirer une passion durable pour le soccer chez les Canadiens. Pour plus de détails sur Canada Soccer, visitez le site officiel à l’adresse www.canadasoccer.com. 

À propos de Canadian Soccer Media & Entertainment
Canadian Soccer Media & Entertainment (anciennement Canadian Soccer Business) représente un portefeuille d’actifs nationaux de premier plan au cœur du soccer au Canada. Cela comprend la représentation de tous les partenariats corporatifs, des licences et des droits médiatiques (diffusion et distribution) liés aux principaux actifs de Canada Soccer — notamment les équipes nationales masculine et féminine et le Championnat canadien TELUS — ainsi que l’ensemble des droits associés à la Première Ligue canadienne (PLC) et à Premier Soccer Leagues Canada.

Pour de plus amples renseignements, veuillez contacter :

Paulo Senra
Chef des communications et du contenu
Canada Soccer
psenra@canadasoccer.com / 416.882.7919

Laura Armstrong
Vice-présidente, communications et intégration commerciale
Canadian Soccer Media & Entertainment
laura.armstrong@cansme.ca

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Costa Smyrniotis est un dirigeant canadien chevronné du soccer comptant plus de 20 ans d’expérience dans les volets professionnel, développement et commercial du sport, au Canada et à l’international. Son parcours couvre la gouvernance de ligue, les opérations de club, la représentation de joueurs et la direction d’académie, lui conférant une compréhension globale de l’écosystème du soccer.

À titre de vice-président exécutif de la Ligue canadienne de soccer professionnel, il supervise les opérations sportives et commerciales du portefeuille de ligues de Canadian Soccer Media & Entertainment, incluant la CPL et Premier Soccer Leagues Canada, l’organisation chapeautant les compétitions nationales pro-am du pays.

Auparavant, il a occupé le poste de vice-président exécutif, Soccer, où il a contribué à professionnaliser le produit sur le terrain et à renforcer la réputation de la ligue sur le marché mondial des transferts.

Avant son arrivée à la ligue, il a été directeur du football et des affaires au Forge FC pendant cinq ans. Il a aussi cofondé Sigma FC, dirigé une importante agence de joueurs et occupé des postes de direction au sein d’organisations multinationales.

Laura Armstrong est vice-présidente des communications et de l’intégration des affaires chez Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME). Elle y dirige les communications stratégiques, les relations publiques et l’engagement des parties prenantes pour l’ensemble des fonctions corporatives, des ligues et des actifs médiatiques de l’entreprise.

Dans ce rôle, Laura travaille étroitement avec la haute direction pour harmoniser la stratégie et les priorités organisationnelles, soutenant la vision à long terme de l’entreprise par une planification et une exécution coordonnées entre les équipes.

Avant de se joindre à CSME, Laura a passé près d’une décennie comme journaliste au Toronto Star, où elle dirigeait la couverture du soccer depuis 2015. Figure de proue du soccer canadien — particulièrement pour le volet féminin — elle a couvert des moments historiques, dont la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2015 et la qualification de l’équipe nationale masculine pour le Mondial 2022. Elle a régulièrement collaboré avec des diffuseurs comme OneSoccer, Sportsnet, CBC et la BBC.

Native de Barrhaven, en Ontario, cette professionnelle bilingue détient un diplôme spécialisé en journalisme et littérature anglaise de l’Université de King’s College à Halifax.

Dylan Hewko est un dirigeant financier chevronné du milieu du sport professionnel, spécialisé en stratégie financière, en gouvernance et en supervision organisationnelle. Il occupe actuellement le poste de vice-président principal des finances, où il soutient la croissance et la saine gestion de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, il est responsable de la planification financière, des rapports et de la gouvernance, en plus de superviser les opérations liées aux ressources humaines et aux politiques organisationnelles. Son rôle est essentiel pour appuyer les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise à travers ses différentes ligues et propriétés.

Avant de se joindre à la Première Ligue canadienne en 2021, il a été contrôleur financier pour le New York City FCpendant trois ans et a occupé des fonctions financières chez les Blue Jays de Toronto. Il a débuté sa carrière chez Deloitte Canada au sein du groupe d’audit et de certification.

Diplômé de l’Université Queen’s, il détient les titres de comptable professionnel agréé (CPA) au Canada et aux États-Unis. Passionné par l’intersection du sport et des affaires, il s’est longtemps impliqué au sein de la Queen’s Sports Industry Conference.

Marni Dicker est une dirigeante de haut niveau et experte en gouvernance, possédant une vaste expérience en droit des affaires, en développement d’infrastructures et en leadership organisationnel au sein de secteurs public et privé complexes.
Occupant la double fonction de chef des affaires juridiques et vice-présidente exécutive aux infrastructures, elle supervise la stratégie juridique, la gouvernance, la gestion des risques et la conformité. Elle dirige également la planification, l’expansion et l’exécution des projets d’infrastructure pour la Première Ligue canadienne.

Son parcours inclut des postes clés, dont celui de chef des affaires commerciales et conseillère juridique générale chez Infrastructure Ontario, où elle a piloté des projets majeurs, notamment pour les Jeux panaméricains de Toronto 2015. Elle a aussi été vice-présidente exécutive chez Live Work Learn Play Inc. et a siégé aux conseils d’administration de CreateTO, Tarion et Habitat pour l’humanité GTA.

Reconnue parmi les 100 femmes les plus influentes au Canada, elle détient le titre IAS.A et enseigne à la faculté de droit de l’Université Toronto Metropolitan. Diplômée de Western et de McGill, elle a reçu le Prix des conseillers juridiques du Canada. Marni est l’épouse et la mère comblée de deux enfants.

Shaun Guest est un haut dirigeant du sport professionnel possédant plus de dix ans d’expérience dans la croissance commerciale par le biais de commandites, de partenariats et de stratégies de revenus. Il occupe actuellement le poste de vice-président des opérations commerciales, où il soutient la croissance des partenaires au sein de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME).

Dans ses fonctions, Shaun dirige les partenariats d’entreprise et les initiatives de commandite, tout en supervisant la billetterie et l’octroi de licences. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes pour offrir des programmes commerciaux intégrés qui soutiennent les objectifs d’affaires à long terme de l’organisation.

Avant de se joindre à CSME, Shaun était vice-président des opérations commerciales pour les Tiger-Cats de Hamilton et le Forge FC. Il a joué un rôle clé lors du lancement du Forge FC, supervisant les partenariats, les ventes de billets, l’engagement communautaire et le marketing.

Plus tôt dans sa carrière, il a œuvré pour le Festival de la Coupe Grey 2007 et le Toronto Rock. Diplômé en gestion du sport de l’Université Brock, il détient également une maîtrise en commerce du sport et des loisirs de l’Université de Memphis.

Michael Beckerman est un leader chevronné du marketing et des affaires possédant plus de vingt ans d’expérience mondiale dans les secteurs du sport, des médias et des marques de consommation. Il privilégie une approche stratégique axée sur les partenaires pour accroître l’audience, le rayonnement des marques et l’impact commercial au sein de l’écosystème du soccer.

Le parcours de M. Beckerman s’étend sur trois continents. Il a occupé des postes de haute direction tels que directeur de la publicité chez Nike Europe, vice-président du marketing chez Lignes aériennes Canadien, chef de la direction du marketing de la BMO et chef de la direction de l’agence de commandite MKTG Canada. Il a également dirigé Ariad Communications, une agence numérique primée, et a récemment agi comme chef de la direction de la clientèle chez Torstar Corporation.

Expert reconnu en stratégie de marque, il intervient régulièrement sur les tendances marketing et l’engagement des consommateurs. Chez CSME, Mike dirige la stratégie des partenaires, aidant les organisations — incluant Canada Soccer, la Première Ligue canadienne et OneSoccer — à bâtir des liens significatifs avec les partisans afin d’atteindre leurs objectifs commerciaux tout en propulsant la croissance du soccer au Canada.

James Johnson est un dirigeant de renommée mondiale dans les secteurs du sport et du divertissement, possédant plus de vingt ans d’expérience en leadership en Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Asie. Nommé chef de la direction de Média et Divertissement du Soccer Canadien (CSME) et commissaire de la Première Ligue canadienneen juillet 2025, il pilote la transformation du soccer canadien en vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Auparavant chef de la direction de Football Australia, il a dirigé une phase de croissance commerciale record et l’accueil réussi de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Cet événement a généré un investissement gouvernemental de 389 millions de dollars pour le sport. Il a également conclu des ententes de diffusion historiques avec Paramount+, Disney+ et Fox Sports.

Fort d’un parcours à la FIFA, à l’AFC et au City Football Group, il est reconnu comme un leader innovant. Aujourd’hui, il harmonise croissance commerciale et performance sportive pour renforcer l’industrie du soccer au pays. Il siège également au conseil d’administration d’OneSoccer.