Toronto (Ontario) 12 fevrier 2026 — Canadian Soccer Business (CSB) a annoncé aujourd’hui avoir adopté une nouvelle image de marque sous le nom de Canadian Soccer Media & Entertainment (CSME), pour ainsi mettre de l’avant une nouvelle identité organisationnelle qui indique plus clairement l’étendue de son rôle dans le soccer, dans les médias et en termes de partenariats au sein de l’écosystème du soccer canadien dans son ensemble.
La nouvelle image de marque, signalée pour la première fois dans la vision à long terme de l’organisation communiquée en octobre 2025, est une évolution stratégique délibérée. Elle a pour but de souligner la progression de CSME au-delà de son rôle premier, celui d’agence commerciale et d’administrateur de ligue, en allant vers celui d’un carrefour plus intégré et davantage tourné vers le monde qui fait le lien entre le soccer, les médias, la narration de récits et l’aspect commercial afin de les mettre au service de la croissance de ce sport au Canada.
La nouvelle identité permet de s’assurer que l’expression extérieure de l’organisation soit bien alignée avec son mandat. Le modèle de CSME est fondé sur un moteur de croissance qui se renforce soi-même, le soccer étant le pouls, les médias et la narration de récits étant le haut-parleur, et l’aspect commercial étant le carburant. Cela permet ainsi de créer un héritage tangible ainsi que des répercussions à long terme. Cette identité vient renforcer la capacité de l’organisation à soutenir des partenaires, incluant Canada Soccer, afin de rehausser notre sport et de favoriser la présence d’un milieu plus interrelié et mieux harmonisé au pays.
« Notre organisation a beaucoup évolué et cette nouvelle identité vient souligner cette évolution de façon claire et intentionnelle, affirme James Johnson, chef de la direction du groupe, Canadian Soccer Media & Entertainment. Quand nous avons fait connaître notre vision à long terme, nous avons clairement indiqué qu’une nouvelle identité serait nécessaire pour en assurer la livraison. CSME saisit mieux qui nous sommes maintenant et le rôle que nous jouons – une organisation moderne, ambitieuse et collaborative qui est d’abord et avant tout axée sur la progression du soccer au Canada, soutenue par la présence exceptionnelle de médias, de partenariats stratégiques et d’une croissance alignée à tous les niveaux de l’écosystème ».
Le passage à l’appellation Canadian Soccer Media & Entertainment n’est pas attribuable à un changement structurel, mais plutôt à une expression plus claire de la façon dont l’organisation fonctionne et crée de la valeur. Le tout a été conçu pour faciliter la collaboration, faire en sorte que les rôles soient plus faciles à comprendre et rendre les partenariats plus efficaces.
« Ce n’est pas un changement cosmétique, ajoute Johnson. C’est une réinitialisation stratégique ancrée dans le désir d’être clair. L’intention que nous avons, c’est d’être un partenaire de confiance qui aide à rehausser notre sport en faisant le lien entre les ligues, les partisans, les partenaires et la narration de récits d’une manière plus cohérente et plus percutante ».
Au moment où il y aura un niveau d’intérêt sans précédent à l’égard du soccer au Canada, la nouvelle identité met CSME en position de fonctionner avec davantage de cohérence et de confiance au cours d’une période déterminante pour le soccer canadien. Elle vient aussi renforcer l’engagement de l’organisation en termes de création de valeur à long terme, de pertinence culturelle et de croissance durable à tous les niveaux de notre sport.
La nouvelle marque de CSME est un pas en avant délibéré, étant l’expression claire de la direction que prend l’organisation et de la valeur qu’elle entend donner au soccer canadien dans les années à venir.
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À propos de Canadian Soccer Media & Entertainment
Canadian Soccer Media & Entertainment (anciennement appelée Canadian Soccer Business) représente un ensemble d’actifs nationaux de premier plan qui sont au cœur du soccer au Canada. Cela comprend la représentation de tous les partenariats d’entreprise et droits médiatiques (diffusion et distribution) liés aux principaux actifs de Canada Soccer, notamment les équipes nationales masculine et féminine et le Championnat canadien TELUS, ainsi que tous les droits associés à la Première Ligue canadienne (PLC) et les Premières Ligues de Soccer du Canada (PSLC).
Pour de plus amples renseignements, veuillez contacter :
Laura Armstrong
Vice-présidente, communications et intégration commerciale
Canadian Soccer Media & Entertainment
laura.armstrong@cansme.ca
